GRAUHU
Mission :
Direction créative & artistique
Film
Photographie
Illustration
Design d’objet
Design éditorial
Nature du projet :
Campagne multimédia
Éléments développés :
Vidéo promotionnelle + Catalogue en édition limitée avec photographies et illustrations + Objets scénographiques
Campagne multimédia pour la collection Automne/Hiver de FÁBULA conçue comme un conte raconté au travers un court métrage et un catalogue en édition limitée contenant des photographies et des illustrations à la main. Comme le nom de la marque "Fábula" signifie littéralement "conte" en portugais, j'ai imaginé un conte pour la campagne de cette collection, que j’ai nommé “GraUhu”, tel un cri joyeux d’animal (Uhuu se traduisant par Youpi !). Mon inspiration principale pour sa création est l'un des imprimés des vêtements : un ours sur un vélo.
La campagne-conte s’est matérialisée en une vidéo, que j’ai réalisée, montée et habillée d’une identité visuelle. J'ai invité le musicien Domenico Lancellotti à être le narrateur de l'histoire et à créer une musique originale, avec un arrangement expérimental. J'ai ensuite adapté le conte pour une version imprimée accompagnée d’illustrations et une typographie manuelles. Conçu comme une édition limitée de tirages d'art, le catalogue a été imprimé sur du papier toile A3 pour avoir une texture tissu en rappel du métier de la marque.
Grâce au succès des masques d’animaux réalisés à la main, j’ai eu le plaisir de les adapter ensuite pour une version commerciale en série limitée, vendue dans les magasins Fábula pour le carnaval.
Client : FÁBULA, GROUPE SOMA | Secteur d'activité : MODE | Durée du film : 3 minutes | Lieu : RIO DE JANEIRO, BRÉSIL | Territoire : ÉCHELLE NATIONALE | Fiche technique complète en bas de page
LE CONTE“GraUhu” est une histoire de solidarité et de construction identitaire :
ayant perdu son cri lors d'une balade à vélo, une oursonne est réconfortée par de nouveaux amis qui l'aident à le chercher. Faute de pouvoir le trouver, ils en créent ensemble un nouveau et unique : “GRaUhu !”, qui est le mélange d'un grognement avec un cri de bonheur ("uhu" en portugais).
Histoire traduite en Français
“Il était une fois une petite oursonne, PIMELA (Miel de Piment), qui adorait pédaler sur sa bicyclette, contrairement à sa soeur, COGUMELA (Champignonne), qui préférait marcher. Mais un jour alors qu’elle pédalait, distraite, PIMELA laissa tomber son cri…et le perdit. Abattue, accablée, abacablée, PIMELA se sentit l’ourson la plus seule au monde. Écoutant les pleurs qui résonnaient dans la forêt, les petits animaux - une renarde nommée UVACEMA (Lèvres de Raisin) et un loup nommé CARNEIRINHO (Petit Agneau) - sortirent de la forêt pour la consoler. UVACEMA, renarde futée, pris le taureau par les cornes et convoqua ses amies pour chercher le cri de PIMELA. Ils se dispersèrent ainsi dans la forêt, à la recherche du cri perdu. “Cri ! Criii ?! Où es-tu, Criiii ?!?! REVIEEEEEEEEEENS !!!” C’est là qu’apparu la clairvoyante BELA DA NOITE (Belle de Nuit) qui dit avoir aperçu sa cousine CORNELIA - qui aime les Jabuticabas - avec sa belle-soeur BAMBINA - qui est amie du Tamandua - jouer avec un petit cri, qui fut dérobé à l’instant par COELHO BRABO (Lapin Grognon) ! Mais lorsque PIMELA alla demander son cri à COELHO BRABO, celui-ci nia les faits en bloc. Bref, il cherchèrent partout, même dans les endroits les plus inattendus, mais sans succès. C’est alors qu’UVACEMA, toujours futée, dit : “Et si on inventait un nouveau cri ?”… EURÊKA !”
LES IMAGES DU FILM & DU CATALOGUE D’ART
LE CATALOGUE D’ARTRELIURE JAPONAISE & POCHETTE EN CUIR réalisées à la main.
Édition limitée d’impressions d’art de photographies illustrées.
Contenu : 37 feuilles A3 imprimées sur du papier canvas et papier transparent.
LES MASQUESSérie limitée de 3 modèles de masques commercialisés dans les boutiques Fábula.
Développés à partir des masques créés pour le film, les masques ont été mis en vente pour la période de carnaval
avec les étiquettes que j’ai créées spécialement pour l’occasion, imprimées sur du papier canvas comme pour le catalogue.
LE LOOKBOOK
FICHE TECHNIQUECréation, Direction artistique, Réalisation, Photographie, Montage, Animation, Illustration et Production des accessoires NATHALIE MELOT {NUAMBÉ CAXIMINGO} | Direction creative de la collection MARTA RODRIGUES | Narration & musique originale DOMENICO LANCELLOTTI | Musique (cordes) : Ruben Jacobina | Maquillage RAPHAEL SENNA | Stylisme ANTONIO FRAJADO & MARINA FRANCO | Assistante de production pour les masques ALICE GELLI | Assistant photogrphie PIERRE-LOUIS MARTINEL | Les enfants, par ordre d’apparence MANUELA (Pimela), ANA (Cogumela & Carneirinho), JULIANA (Uvacema), MANU (Bela da Noite & Bambina), ROSA (Cornelia), MARIE (Coelho Brabo)